Marketinganalysen

Führen Sie alle Ihre Daten zusammen und optimieren Sie Ihren Marketing-Funnel auf Basis des Umsatzes

Was verstehen wir heute unter Marketinganalysen?

Marketinganalysen beinhalten das Zusammenführen und Analysieren von Datensätzen sowie das Identifizieren von Mustern. Ihr Ziel ist es, für verwertbare Erkenntnisse zu sorgen und so den ROI von Maßnahmen zu steigern. Durch die Kombination von Daten aus vielen unterschiedlichen Quellen bieten Ihnen moderne Marketinganalysen ein ganzheitliches Bild des Unternehmens und ermöglichen Ihnen, dem gesamten Funnel Umsätze zuzuordnen und auf dieser Basis zu planen und zu optimieren. Außerdem können mit den heutigen AI-basierten Self-Service-Analysen alle Anwender Daten auswerten und visualisieren, Dashboards erstellen und Berichte ausführen. Dafür müssen sie keine Experten mehr sein.

Datengesteuerte strategische Planung

Erfahren Sie, wie Sie mithilfe der Marketinganalysen von Qlik intelligentere, datengesteuerte Entscheidungen zu Ihrer Go-to-Market-Strategie treffen, indem Sie Ihre Maßnahmen am Umsatz ausrichten.

  • Detailliertere Einblicke gewinnen

    Verschaffen Sie sich mit differenzierten strategischen Analysen einen präzisen Überblick über Märkte, Kunden und Vertriebskanäle und gewinnen Sie so wichtige Erkenntnisse über jede Phase der Customer Journey.

  • Märkte priorisieren

    Ermitteln Sie durch Analysen, wo Ihre Maßnahmen Wirkung zeigen und legen Sie den Fokus Ihrer Marketing- und Vertriebsaktivitäten gezielt auf bestimmte Märkte und Regionen.

  • Optimale Investitions- und Mix-Entscheidungen treffen

    Nutzen Sie die Vorteile von Closed-Loop-Analysen und Multi-Touch Attribution zur Optimierung der Budgetierung und Ressourcenverteilung in den Kanälen.

  • KPIs präzise voraussagen und überwachen

    Verfolgen Sie die Zielerreichung von KPIs, um bessere Forecasts zu erstellen und verringern Sie den Reportingaufwand mit Dashboards, die sich automatisch aktualisieren.

Vier wichtige Elemente moderner Marketinganalysen

Als Marketer müssen Sie heute mit umfangreichen und komplexen Datensätzen aus unterschiedlichen, nicht zusammenhängenden Quellen arbeiten: Anzeigenplattformen, CRM-Lösungen, Systeme für Marketingautomatisierung und Web-Analysen, IoT-/Produktsensoren und sogar Echtzeitquellen. Ohne die zeitaufwendige Aufbereitung Ihrer Daten in speziellen Tabellen lassen sich aus diesen Informationen kaum Zusammenhänge ableiten und Sie erkennen nicht, welche Auswirkungen Ihre Aktivitäten auf den Umsatz haben und wie der Customer Lifecycle optimiert werden kann.

Moderne Marketinganalysen von Qlik automatisieren und beschleunigen die Datenintegration und -aufbereitung. Ihre Teams gewinnen Freiraum und können ihre Zeit nutzen, um zuverlässige, regulierte Daten zu untersuchen und mithilfe anspruchsvoller Self-Service-Auswertungen völlig neue Erkenntnisse zu gewinnen.

  • Closed-Loop-Marketing

    Befreien Sie Ihre Daten aus Silos und analysieren Sie ein integriertes Datenset, anhand dessen sich der gesamte Funnel auf Basis des tatsächlichen ROI bewerten und optimieren lässt.

  • Eine konsistente Datenquelle

    Sorgen Sie für eine zuverlässige zentrale Quelle regulierter Daten, damit Sie sich nicht mehr fragen müssen, welche KPIs aus welchem Tool denn nun korrekt ist.

  • AI-gestützte Erkenntnisse

    Lassen Sie sich von AI automatisch Besonderheiten und Beziehungen in Ihren Daten aufzeigen sowie neue Blickwinkel für Ihre Auswertungen empfehlen.

  • Echter Self-Service

    Ermöglichen Sie jedem Anwender die Nutzung, Visualisierung und Analyse von Daten sowie das Erstellen von Dashboards und Berichten. Durch Einsatz dialogorientierter Analysen können Sie darüber hinaus beliebige Fragen in natürlicher Sprache stellen und verständliche Antworten erhalten.

Top-Ressourcen zum Thema Marketinganalysen

  • Das denken Ihre Kolleginnen und Kollegen

    Lesen Sie, warum BI-Anwender Qlik Sense® in "The BI & Analytics Survey 22" von BARC bei Geschäftswert und Analysen auf Platz 1 gewählt haben. Insgesamt erzielte Qlik Sense bei 6 KPIs den ersten Platz und wurde in 45 weiteren Kategorien als führend eingestuft.

  • Die Trends kennen

    Lernen Sie die wichtigsten BI- und Daten-Trends kennen und lesen Sie, wie Sie mit Advanced Analytics auf den schnelllebigen Märkten von heute erfolgreich sein können.

Kampagnenplanung und -optimierung

Nutzen Sie Marketinganalysen zum Fine-Tuning Ihrer Kampagnen und verbinden Sie Taktik mit Umsatz.

  • Marketing-Mix auf Kampagnenebene optimieren

    Verschaffen Sie sich mittels Multi-Touch Attribution einen Überblick darüber, wie jeder Kanal einer integrierten Kampagne zum Erfolg beiträgt. So erkennen Sie beispielsweise den Wert des Traffics aus SEO- und Social-Media-Aktivitäten, die Käufer bereits gleich am Beginn des Funnels ansprechen.

  • Kampagnenleistung verbessern

    Verlassen Sie sich nicht nur auf Front-End-Kennzahlen wie Page Impressions oder Click-Through-Raten. Testen und verfeinern Sie taktische Mittel wie Anzeigen, Messaging und Preisgestaltung stattdessen anhand ihrer Auswirkung auf die Verkaufszahlen und steigern Sie so die Konversionsrate.

  • Komplexität der Buyer's Journey verringern

    Finden mithilfe von Verhaltensdaten heraus, an welchem Punkt der Buyer's Journey sich potenzielle und bestehende Kunden befinden. Verwenden Sie dann diese Informationen, um die Verbraucher mit den wirkungsvollsten Botschaften und Angeboten anzusprechen und zu sich binden.

  • Zur richtigen Zeit handeln

    Nutzen Sie jeden Moment und jede Chance. Mit Datenanalysen in Echtzeit und datengesteuerten Alerts haben Sie Ihr Business stets im Blick. So wissen Sie sofort, wann die Conversion sinkt, wann Leads ins Stocken geraten oder wann sich abgebrochene Kaufvorgänge häufen.

B2B-Marketer: Arbeiten Sie mit dem Vertrieb zusammen und verwandeln Sie mehr Interessenten in Leads und Umsätze

Generieren Sie mehr Leads und sorgen Sie für eine schnellere Pipeline, weil Sie Ihre Leads und Account-Lebenszyklen auch dann noch im Blick haben, wenn diese an den Vertrieb übergeben wurden.

  • Hand in Hand mit dem Vertrieb

    Ermitteln Sie, welche Accounts priorisiert werden sollten und verfeinern Sie Ihr Targeting. Dann können Sie das Customer Engagement für jeden Account kanalübergreifend überwachen und optimieren.

  • Abläufe verbessern

    Erfahren Sie, an welchem Punkt im Funnel potenzielle Kunden zögern und steuern Sie das Follow-Up und die Übergabe von Leads an den Vertrieb.

  • Die Bedeutung von Marketing aufzeigen

    Demonstrieren Sie mithilfe der präzisen Aufschlüsselung von Kampagnenerfolgen, in welchem Maß das Marketing die Vertriebspipelines und den Umsatz beeinflussen.

B2C-Marketer: Erkennen und erfüllen Sie die Anforderungen Ihrer Kunden

Ob im Online- oder stationären Handel, steigern Sie Markenbekanntheit und Umsatz. Detaillierte Kenntnisse über die Bedürfnisse, die Erwartungen und das Verhalten Ihrer Kunden in jeder Phase des Customer Lifecycle helfen Ihnen dabei. Finden Sie dann innovative Möglichkeiten, Kunden anzusprechen und ihre jeweiligen Anforderungen zu erfüllen.

  • Die Konversionsrate erhöhen

    Analysieren Sie das Verhalten Ihrer Kunden und erkennen Sie deren Absichten in jeder Phase der Beziehung zu Ihrem Unternehmen: von Aufmerksamkeit und Überlegung über Entscheidung und Bindung bis zur Empfehlung. Testen und optimieren Sie Messaging, Angebote und Anwender-Flow, um diese zielgerichteter und auch persönlicher zu gestalten.

  • Die Rentabilität von Werbeausgaben maximieren

    Legen Sie den Fokus auf die Kanäle, Kampagnen und Anzeigen, die gut laufen, indem Sie alle Marketingdaten zentral zusammenführen und analysieren. Eine vollständige Übersicht über Web, Social Media, Direktmarketing, Print, E-Mail und Such-Maschinen zeigt Ihnen, was funktioniert und was nicht.

  • Optimierung in Echtzeit

    Ergreifen Sie sofort Maßnahmen, wenn Probleme wie geringe Bestände auftreten oder sich abgebrochene Kaufvorgänge häufen. Oder setzen Sie blitzschnell erfolgreiche Preis- und Messaging-Test in der Praxis um. Active Intelligence von Qlik unterstützt Sie mit Echtzeitanalysen und interaktiven Visualisierungen.

  • Besseres Cross- und Up-Selling

    Sprechen Sie Ihren Kundenstamm noch gezielter an: Mit leistungsstarker AI und Predictive Analytics können Sie die Interessen der Verbraucher besser kennenlernen und sich dann auf die Kunden konzentrieren, die bestimmte Angebote am wahrscheinlichsten annehmen.

Qlik Sense®, die moderne Plattform für Supply-Chain-Analysen

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